Google Ads er et annoncenetværk, der når ud til hundredvis af millioner af brugere hver dag. Ved at køre annoncekampagner inden for dette netværk kan du få adgang til en af de vigtigste online markedsføringskanaler for e-handel og leadgenerering. Netværket er opdelt i Google Search Ads, Google Display Network, Shopping Ads og YouTube Advertising.
Med Google Search Ads placerer du dine annoncer på en fremtrædende plads på verdens største søgemaskine og ofte over dine konkurrenters organiske søgeresultater. Du kan målrette din specifikke målgruppe gennem målretning af søgeord og velskrevne annoncetekster.
Google Search Ads er hjørnestenen i mange digitale markedsføringsstrategier. Hvorfor er det sådan? Annoncering på Google er en meget effektiv måde at bruge dit markedsføringsbudget på. Folk søger aktivt efter det produkt eller de tjenester, du tilbyder, du skal bare sørge for, at få dem til dit websted. Dette kaldes pull marketing. Det kan skabe ekstra indtægter og bør være grundlaget for dine aktiviteter. Ved push-markedsføring skal du på den anden side vise dine annoncer til folk, der måske ikke er interesseret i dit produkt. Disse kampagner har en risiko for større spredningstal. En velfungerende digital marketingstrategi finder den rette balance mellem Pull -og Push Marketing. På billedet nedenfor kan du se, hvordan Google finder det perfekte match mellem søgeordet og de annoncer, der vises. Annoncørens opgave er nu at skrive en tiltalende annoncetekst og tilbyde et godt produkt på hjemmesiden.
Sammenlignet med andre kanaler fra Google og andre annonceringsplatforme kan du nå dine potentielle kunder præcis på det tidspunkt, hvor de søger efter dine produkter eller tjenester. Med kombinationen af Google Search Ads og andre marketingløsninger fra Google, kan du opbygge en kontrollerbar og målbar markedsføringstragt til at skaffe nye kunder. Som sagt er Google Search Ads grundlaget for en god markedsføringsstrategi. Det skyldes, at de er placeret lavt i markedsføringstrappen. Du når ikke ud til alle mennesker på markedet, men du er i stand til at indsamle den mest relevante trafik (Pull Marketing).
Efterhånden som vi bevæger os opad i Google Ads Funnel, øges rækkevidden, men dermed bliver konverteringsraten mindre. Det skyldes, at spredetabene stiger. Med YouTube Ads kan du nå ud til mange mulige kunder, men også mange mennesker, for hvem dine annoncer ikke er så relevante, fordi de bare ikke er interesseret i dit produkt. Hvis du har en velgennemtænkt markedsføringstragt med flere kontaktpunkter, vil du få mere succes med dine kampagner.
Det er nemt at oprette en Google Ads Search-kampagne, men det kan være en udfordring at opsætte den på en måde, så den er til fordel for din virksomhed. Selv om de har gennemgået en masse ændringer i de seneste år, er søgeord stadig grundlaget for en vellykket kampagne. De guider dine annoncer mod din målgruppe, når de søger efter produkter eller tjenester på Google. Derfor er det meget vigtigt at vælge de rigtige søgeord.
Der findes visse værktøjer, som hjælper dig med din søgeordsundersøgelse og -analyse.
Selvom Google har gjort indgangen til Google Ads Suite mere brugervenlig inden for de seneste år, har mere avancerede funktioner som de forskellige automatiske budstrategier og dynamiske søgeannoncer fået større betydning. Selv om det er nemmere for dig at komme i gang med dine annoncer for at booste din forretning, bør du også overveje at tage kontakt til specialister. Vi tilbyder gratis konsultationer for at se, hvor din virksomhed står lige nu, og hvordan den kan skaleres op med en professionel og gennemprøvet strategi for dine Google Search Ads.
Responsive Search Ads
Responsive Søgeannoncer (RSA) er den grundlæggende annoncetype, som du kan bruge i Google Search. De består af 15 overskrifter og 4 beskrivelser, som du selv angiver. Googles algoritme udvælger de mest relevante tekster for hver søgeauktion, så den mest relevante annonce vises.Det er derfor vigtigt, at de angivne tekster er relevante, fængende og sammenhængende i forhold til de søgeord, du har valgt.
Dynamic Search Ads
Dynamiske søgeannoncer er et annonceformat, hvor Google selv skaber indholdet af annoncen på baggrund af brugerens søgeforespørgsel og dit websted. Med dette format har du mindst kontrol over, hvad der vises for brugeren. Da annoncerne er baseret på dit website og ikke på dine søgeord, finder DSA-kampagner ofte nye relevante søgetermer, som du kan bruge til dine søgeordskampagner.
Assets / Ad Extensions
Assets, tidligere kendt som annonceudvidelser, er visse ekstra stykker indhold, som du kan angive for at gøre din annonce mere specifik. Det kan f.eks. være sitelinks, salgsfremmende aktiver eller billeder. Det er op til Google, om og hvilke udvidelser der skal vises, men best practise er, at tilføje så mange relevante aktiver som muligt.
Paid Impressions
Viser hvor mange gange dine annoncer er blevet set.
Clicks
Antallet af gange der er blevet klikket på din annonce.
Click Through Rate
Alle visninger divideret med alle kliks. Det giver dig et indblik i, hvor relevant en annonce er for din målgruppe.
Conversion Rate
Alle kliks divideret med alle dine salg eller konverteringer. Dette viser dig, hvor relevant din annonce er i kombination med din service for målgruppen.
Impression Share
Procentdelen af alle auktioner på Google for et søgeterm eller et søgeord i forhold til antallet af auktioner, hvor din annonce er blevet vist
Impression Share Top Position
Viser dig forholdet mellem alle dine visninger og det antal visninger, hvor din annonce har været i de tre øverste søgeresultater.
Som i alle digitale markedsføringskanaler spiller målinger en afgørende rolle. For Google Search er der nogle specifikke KPI'er, som man bør kigge på.
Quality Score
Kvalitetsscore er en måling, der vurderer kvaliteten af dit søgeord og dine annoncer på en skala fra 1-10. Jo højere kvalitetsscore er, jo højere er din annonce rangeret og jo lavere er din gennemsnitlige CPC.
Average CPC
Den gennemsnitlige CPC er den pris, som du betaler for hvert klik på dine søgeannoncer. Det bestemmes af din annonceplacering, kvalitetsscore, dit bud og konkurrencen.
Paid-Search.dk
Afholdes af Obsidian Digital A/S, CVR: 37407739.
Copyright © Google Search Annoncering 2022. All rights reserved. En del af Obsidian Digital.
